Rất nhiều marketer và SEOer vẫn làm SEO như năm 2019: nhồi từ khóa, đợi backlink, đối phó thuật toán.
Trong khi Google đã thay đổi tổng thể: Ranking nay không còn dựa trên “mắt cảm” người viết, mà dựa trên AI nhận định trải nghiệm người dùng, đánh giá chất lượng và độ tin cậy theo hệ thống.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách Google xếp hạng năm 2025, vai trò của Core Web Vitals mới, SGE và Multimodal AI Search, từ đó xác định chiến lược SEO hiệu quả thật sự.
I. Google ranking hoạt động như thế nào trong năm 2025?
1. Từ ranking keyword sang ranking trải nghiệm
- Trước kia: Google phân tích văn bản, kiểm tra mật độ từ khóa, tiêu đề, meta description, backlink là chính.
- 2025: Google dùng AI để hiểu ý định tìm kiếm, ngữ cảnh người dùng, mức độ tin cậy của nội dung và trải nghiệm sau khi nhấp vào kết quả.
- Các yếu tố quan trọng:
- Entity & EEAT: Người viết là ai, có uy tín không?
- Trust network: Nội dung có được đề cập, trích dẫn, chia sẻ ở đâu?
- Real experience: Có dẫn chứng, case study, hướng dẫn thực chiến không?
- Behavior signal: Người dùng có ở lại lâu, có tương tác, có quay lại không?
2. Ranking theo trải nghiệm tìm kiếm (Search Experience Optimization)
- Google theo dõi và đánh giá dựa trên tín hiệu hành vi:
- Click-through rate (CTR): Bao nhiêu người thấy tiêu đề đã nhấp vào?
- Bounce rate: Bao nhiêu người thoát ngay trong vài giây?
- Session depth: Người dùng có xem thêm nội dung nào khác?
- Conversion: Người dùng có thực hiện hành động không (mua hàng, đăng ký, tải xuống)?
- AI của Google kết hợp các tín hiệu này để đánh giá:
- Kết quả nào đáp ứng tốt ý định tìm kiếm nhất?
- Kết quả nào giữ chân người dùng và dẫn dắt tốt?
II. Core Web Vitals 2025: Chuẩn UX mới Google buộc SEO phải tuân
1. Các chỉ số CWV hiện hành (Update 4/2025)
| Chỉ số | Ngưỡng tốt | Ghi chú |
|---|---|---|
| INP (Interaction to Next Paint) | < 200ms | Thay thế FID, đo tốc độ phản hồi của trang khi người dùng tương tác |
| LCP (Largest Contentful Paint) | < 2.5s | Thời gian tải nội dung chính đầu tiên |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | < 0.1 | Đo mức độ ổn định bố cục khi tải trang |
2. Google đo Core Web Vitals như thế nào?
- Thông qua dữ liệu thực tế từ người dùng thật:
- Chrome UX Report: Dữ liệu từ trình duyệt của người dùng thật.
- PageSpeed Insights 2025: Cho điểm theo chuẩn mới nhất, mô phỏng trên thiết bị phổ biến.
- Google Search Console: Theo dõi hiệu suất CWV theo từng URL.
3. Ảnh hưởng đến SEO
- CWV không chỉ là yếu tố phụ – nó là điều kiện bắt buộc nếu muốn xếp hạng lâu dài.
- Website chậm, layout xô lệch = tụt hạng, bất kể nội dung hay đến đâu.
- Cần kết hợp chặt chẽ SEO + Dev + Thiết kế UX để cải thiện hiệu quả.
III. Search Generative Experience (SGE): AI lên ngôi trong trang SERP
1. Google SGE là gì?
- SGE (Search Generative Experience) là khu vực trả lời bằng AI nằm ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm.
- Thay vì hiển thị danh sách link, Google tóm tắt, phân tích và trích dẫn nội dung từ nhiều nguồn uy tín.
2. Tác động đến SEO
- Nếu website của bạn được trích dẫn trong SGE, bạn có thể nhận traffic rất lớn từ những người không cần cuộn xuống SERP truyền thống.
- SGE hoạt động như một “trợ lý AI” trả lời người dùng – bạn cần:
- Viết nội dung dễ hiểu, súc tích.
- Đưa thông tin có dẫn chứng rõ ràng.
- Cấu trúc nội dung logic, dễ scan.
3. Cách tối ưu SEO cho SGE
- Câu trả lời trực tiếp: đặt ở phần đầu bài viết, tóm gọn trong 1-2 câu.
- Cấu trúc dễ crawl: dùng heading rõ ràng, schema đúng loại (HowTo, FAQ, Product…).
- Entity rõ ràng: giúp AI xác định tác giả và nội dung chính xác hơn.
- Tăng độ tin cậy: chèn nguồn, ví dụ thực tế, case study.
IV. Multimodal AI Search: Tìm kiếm không còn chỉ là text
1. Tìm kiếm đa định dạng là gì?
- Thay vì gõ chữ, người dùng có thể:
- Tìm kiếm bằng hình ảnh (Google Lens).
- Hỏi bằng giọng nói.
- Sử dụng Gemini 2.5 để tìm kiếm thông tin trong video, ảnh hoặc tài liệu.
2. Xu hướng Multimodal tăng mạnh
- 40% người Gen Z thích tìm kiếm bằng ảnh hoặc voice hơn text.
- Google đang kết hợp Gemini AI để trả lời đa phương thức, hiểu cả ngữ cảnh và cảm xúc tìm kiếm.
3. Cách SEO thích nghi với Multimodal
- Hình ảnh: dùng ảnh chất lượng cao, đi kèm alt text, title rõ nghĩa.
- Video: thêm transcript, mô tả dài, caption – giúp AI hiểu nội dung.
- Podcast & audio: tối ưu metadata, thêm thời lượng, chủ đề, giọng nói liên quan.
- Dùng schema phù hợp: ImageObject, VideoObject, PodcastSeries…
V. Kết luận
SEO 2025 không còn là trò chơi keyword hay backlink – mà là sự kết hợp giữa nội dung thật, trải nghiệm thật và AI đánh giá thật.
Người chiến thắng không phải là người viết giỏi nhất, mà là người hiểu rõ cách Google và người dùng cùng “nghĩ” về trải nghiệm tìm kiếm.
Hãy bỏ mindset “lách thuật toán”, và bắt đầu mindset “phục vụ tốt nhất người tìm kiếm”.
Đó là SEO bền vững.
