Bạn bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân và liên tục gặp câu hỏi: “Nên viết gì tiếp theo?”. Mỗi tuần lại loay hoay tìm chủ đề mới, thiếu nhất quán và khó giữ chân độc giả.
Nếu không có một hệ thống nội dung rõ ràng, bạn sẽ dễ mất định hướng. Thương hiệu trở nên mờ nhạt, nội dung rời rạc và thiếu chiều sâu.
Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn xây dựng Content Pillar – 3 đến 5 trụ cột nội dung giúp thương hiệu cá nhân phát triển bền vững, đồng nhất và thu hút đúng đối tượng.
🧱 Content Pillar Là Gì?
Content Pillar (trụ cột nội dung) là những chủ đề cốt lõi định vị thương hiệu cá nhân, bạn sẽ dựa vào đó để:
- Xây dựng nội dung đều đặn và logic.
- Tạo dấu ấn riêng.
- Dễ mở rộng thành hệ sinh thái blog, video, podcast, email…
📌 Một thương hiệu cá nhân mạnh nên có 3 đến 5 trụ cột, mỗi trụ phản ánh một khía cạnh nổi bật về chuyên môn, giá trị sống hoặc định vị nghề nghiệp.
📋 Ví dụ thực tế:
- Một chuyên gia viết nội dung có thể chọn: Viết lách sáng tạo, công cụ AI hỗ trợ viết, hậu trường nghề viết, quản lý thời gian, chia sẻ góc nhìn cá nhân.
🔎 Các Bước Xây Dựng Content Pillar Hiệu Quả
Bước 1: Xuất phát từ “niche” bạn đã chọn (bài 5)
- Xác định rõ lĩnh vực bạn theo đuổi để định hướng nội dung cụ thể.
- Ví dụ: “AI cho người không biết code”, “Tư vấn nghề nghiệp cho Gen Z”, “Giao tiếp hiệu quả nơi công sở”.
Bước 2: Tự hỏi 3 nhóm câu hỏi nền tảng
- Tôi giỏi điều gì và thích nói về điều đó?
- Đối tượng của tôi thường gặp khó khăn gì?
- Thị trường đang thiếu điều gì trong lĩnh vực này?
✅ Gợi ý: Dành 15 phút viết tự do cho mỗi câu, sau đó gạch chân ý quan trọng, gom nhóm các ý trùng nhau.
Bước 3: Gom nhóm ý tưởng thành chủ đề chính
- Dùng mindmap, Notion hoặc Miro để trực quan hóa nhóm chủ đề.
- Gom theo logic: kỹ năng – kinh nghiệm – công cụ – cảm hứng – góc nhìn cá nhân.
📌 Ví dụ triển khai: Niche: “Tư vấn AI cho marketer” → Content Pillar:
- Hướng dẫn sử dụng ChatGPT viết nội dung
- Tự động hóa công việc với Zapier + Make
- SEO thời AI: chiến lược & thực hành
- Phân tích chiến dịch thực tế
- Cuộc sống thực tế của một AI marketer độc lập
🧠 Tiêu Chí Một Content Pillar Tốt
- Có thể phát triển: Một pillar nên mở rộng thành ít nhất 20 bài viết, 5 video, 3 chuỗi email.
- Kết hợp lý thuyết – thực hành – cá nhân: Vừa chia sẻ kiến thức, vừa kể chuyện cá nhân, vừa thể hiện cá tính.
- Phục vụ mục tiêu dài hạn: Mỗi chủ đề nên góp phần xây dựng hình ảnh bạn hướng đến trong 1–2 năm tới.
💡 Mẹo nhỏ: Đặt tên sáng tạo cho từng Pillar để tăng tính nhận diện (ví dụ: “Sau màn hình”, “AI chơi đẹp”, “Không có plan B!”).
🛠 Công Cụ Hỗ Trợ
- ChatGPT 4o: Hỗ trợ lên khung nội dung, gợi ý lịch viết theo từng Pillar.
- Notion AI: Quản lý cấu trúc Pillar, bảng mục tiêu, checklist bài viết theo tháng.
- Trello + Zapier: Lập lịch tự động và theo dõi tiến độ xuất bản nội dung.
- ContentFries: Chuyển một nội dung lớn thành nhiều phiên bản: video ngắn, quote, carousel…
- Beehiiv Topic Tagging: Tự động phân loại nội dung newsletter theo trụ cột.
📌 Gợi Ý 7 Bộ Content Pillar Theo Lĩnh Vực
| Lĩnh vực | Bộ Content Pillar mẫu |
|---|---|
| Tư vấn nghề nghiệp | Hành trình cá nhân, mẹo phỏng vấn, viết CV, mindset nghề nghiệp, kỹ năng mềm |
| Health & Wellness | Dinh dưỡng hằng ngày, tập luyện khoa học, sức khỏe tinh thần, cân bằng cuộc sống, review sản phẩm |
| Freelancer sáng tạo | Kỹ năng chuyên môn, tìm khách hàng, định giá, tối ưu quy trình, hậu trường & lifestyle |
| AI & Productivity | Review công cụ, tối ưu hóa workflow, tư duy tự động hóa, demo thực tế, phân tích phản hồi người dùng |
| Giáo dục | Bài học chủ đề, thiết kế giáo án, chiến lược tương tác, cảm hứng học tập, ứng dụng AI vào giảng dạy |
✅ Tóm lại
Content Pillar là xương sống của thương hiệu cá nhân. Khi có trụ cột rõ ràng, bạn sẽ:
- Tập trung nguồn lực đúng hướng.
- Xây dựng nội dung đồng nhất và có chiều sâu.
- Dễ chuyển hóa thành hệ thống sản phẩm, dịch vụ hoặc định vị chuyên gia.
Muốn người khác nhớ đến bạn vì điều gì – hãy nói về điều đó lặp đi lặp lại một cách có chiến lược.
